上海报纸汽车广告格局分析

时间:2012-02-26 18:01 来源:CNN登报网

上海作为国际化大都市，具有深厚的近代城市文化底蕴和众多的历史古迹。在上海都市类报纸市场，新民晚报、新闻晨报、东方早报等报纸的出现都具有竞争格局一面，在报纸广告汽车行业竞争来看，均占有汽车行业广告市场份额；同时，汽车行业作为重要的支撑行业，汽车报纸投放上，客户根据全方位的了解读者的购买意识形态，通过平面媒体的广告投放来让大众了解汽车品牌信息。因此，报纸广告投放是客户选择宣传汽车品牌的重要渠道。

上海汽车行业广告市场份额
排名 媒体名称 行业广告市场份额
1 新闻晨报 41.52%
2 新民晚报 24.20%
3 东方早报 16.74%
4 新闻晚报 11.52%
5 青年报 3.46%
6 天天新报 2.55%



新闻晨报——每周三C叠
媒体概况：
日发行量：70万份（媒体主提供）
发行范围：以上海为主，覆盖其他城区，上海零售量最高的早报
受众结构：在15-44岁年龄段，多是社会的中产阶级，是最有消费能力的群体
广告价值：广告刊登额12-16亿，位于全国都市报第5位
2011年新闻晨报汽车广告报价链接

参考所述：新闻晨报创刊于1999年，每周三C叠版是汽车专刊，主要为读者提供最全面、最贴近的信息服务，形成特色风格的汽车专叠，。具有报道类型丰富的特色，新闻时效性强，文字活泼，更多关注社会、关注百姓心声，已经逐渐打造出了自己的品牌效应，进而真正体现了“新闻力量，优化生活”的办报理念。同时，新闻晨报覆盖面广，适合所有品牌投放广告，吸引了对新产业感兴趣的年轻人，成为吸引广告客户的最佳载体。受众人群中不断提升自身品牌形象，是上海地区强有力的报纸代表。

新民晚报——每周三B版汽车周刊
媒体概况：
日发行量：120万份（媒体主提供）
发行范围：以上海为主，覆盖其他城区，上海发行量最大的晚报
受众结构：读者以高学历、高收入等中高层领导者，具有强烈的购买能力
广告价值：广告刊登额8-9亿，位于全国都市报第25位
2011年新民晚报汽车广告报价链接

参考所述：新闻晨报创刊于1929年，每周三B叠版是汽车专刊，新民晚报主要20个新闻版，其中拥有新民汽车等50多个周刊，新民汽车专刊信息全面，提供读者最全方位的资讯，新民晚报发行量最大，其读者人数都是最多的，覆盖率最大，广告到达的千人成本最低，回报超值。媒体首选率，是指每日只接触一个媒体的读者中，每个媒体的被选择人数占这些所有读者总数的比例相当于上海其他平面媒体，新民晚报独占受众最多，媒体首选率最高，广告价值最高。

东方早报——每周四C叠汽车周刊
媒体概况：
日发行量：40万份（媒体主提供）
发行范围：以上海为主，辐射长三角地区，上海东方书报亭、地铁、便利店等重要渠道的全覆盖
受众结构：关心政经时事的白领阶层。年龄在26-45岁之间，对未来充满信心、追求事业成功和品位生活，求知欲强、思想先进、购买力强
广告价值：广告性价比大
2011年东方早报汽车广告报价链接

参考所述：东方早报创刊于1998年，每周四C叠版是汽车专刊，东方早报除日常新闻版之外，还拥有多个特色系列周刊，其中东方早报汽车周刊，实现了其以报道类型丰富，新闻实效性强，时尚灵动，高端典雅的报纸特色。东方早报实属财经类报纸，对于高端商务人群为主要潜在客户，汽车作为高端消费品之一，多是乘用车、商务车投放广告的最佳媒体。
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