重庆四大报纸零售市场割据混战

时间:2012-02-26 17:45 来源:CNN登报网

重庆是我国报业竞争较为激烈的城市之一，在重庆零售市场上，重庆晨报、重庆时报、重庆晚报、重庆商报是市场竞争的主体，近几年，这四份报纸销量和零售态势非常接近，从而形成你追我赶的较为紧张的竞争关系。
重庆晨报、重庆晚报和重庆商报都是重庆日报报业集团旗下的报纸，只有重庆时报是华商集团旗下的报纸，因而重庆日报报业集团在重庆报业市场占绝对主导地位。进入2010年以来，重庆晨报的销量处于领先位置，重庆时报紧随其后，重庆晚报位居第三，重庆商报排名第四。从市场份额瓜分来看，前三名报纸相互间差距仍然较小，重庆商报的市场份额则有所下滑，和前三名逐步拉开了距离，整体看来，重庆报业零售市场竞争格局依然处于混战状态。
发行量上的市场份额和读者人群的层次可以反映出报纸的广告价值，根据对重庆报纸广告价值的分析，重庆晨报拥有忠诚度相当高的读者市场，不断引领重庆早报市场，成为重庆地区最具广告投放价值的媒体；重庆时报致力于中国传媒的重庆高低，增长快速，高比例的市场份额使得其成为广告商青睐的媒体；重庆商报定位于提供三高人士深入行业内部的专业性和权威性服务，是汽车、房产和通信行业广告投放的高价值媒体。从细分行业来看个报纸广告的投放效果，房产行业投放更加适合于重庆晨报、重庆商报与重庆时报，三者报纸在房产客户的投放上，基本属于最佳投放媒体；相对于汽车行业上，重庆商报就略高于其他两家报纸，有着自身的优势，重庆商报本是商务人士居多的读者群体，具有较高的消费水平。
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