成都地区都市报销量市场份额分析

时间:2012-02-26 17:46 来源:CNN登报网

随着时代的发展，读者需求的多样化和读者品位的提高，成都的报业市场也早已从单一型走向多样型，从平稳的发展阶段走向激烈竞争阶段。成都的报业格局依旧是四川日报报业集团和成都传媒报业集团两军对垒，前者旗下的华西都市报和天府早报与后者旗下的成都商报和成都晚报处于一对一地竞争态势。成都各报纸意识到现在同质化手段盛行，报纸应该走具有个性化地、科学地和富有特色的发展之路，因而开始调整战略定位，实施适应读者信息需求差异的分众化策略，塑造自己的报业特色和品牌，提高核心竞争力。下面笔者从2010年成都都市报销量排名的角度，来分析成都报业市场的竞争特点。
从以下两个表格比较来看，成都商报销量的市场份额稳居首位，并且较大幅度的领先于竞争对手华西都市报，五大主要媒体的市场份额排名没有变化，比较稳定。下半年成都商报市场份额大幅增加，伴随着华西都市报和成都晚报市场份额的减少，可见这三家主流媒体的竞争关系密切，激烈地争夺读者市场。成都商报近年来平均销量都处于首位，2010年上半年的市场份额为36.79%，占据将近1/3的市场，下半年销量更是一路飙升，达到57.69%的高峰状态，让其领先地位得以巩固和加强。华西都市报注重品牌宣传，组织多个有影响力的大型活动，树立起良好的品牌形象，销量虽低于成都商报，但是取得的成绩也斐然。成都晚报、天府早报和成都日报三者的竞争也很激烈，下半年销量趋于平均。


成都商报创刊于1994年，现为成都传媒集团成员,是成都地区发行量最大的报纸，且拥有中国都市类报纸中最优化的读者结构。17年来，成都商报始终坚持“创新、务实、理性、开朗”的理念和“权威、公信、主流”的办报方向，以高价值、大容量、高密度、新形式的新闻资讯回馈读者，以丰富多彩的新闻策划和社会活动服务读者。成都商报受到中青年读者的广泛喜爱，对于收入高和品位高的读者人群覆盖均较大，可以让广告大范围的影响到重要目标消费群体，同时造就了其广告千人成本最低的美誉，是最具传播影响力的报纸媒体。
华西都市报由四川日报报业集团于1995年主办，是中国第一份都市报，目前已经发展成为西部发行量最大、影响力最强和覆盖面最广的综合性日报。华西都市报以新型都市报的定位和大量贴近百姓的新闻策划、别具一格的“敲门发行”迅速走红，该报的成功带动了成都地区其他报纸的超常规发展，也使成都这个内陆省会城市成为国内报业竞争的焦点。华西都市报以具有稳定职业、稳定收入和固定住所的居民为主要读者群，又向高端读者和新生代发展，特别值得关注的是新富人群的大比重，住房、家电、IT/数码等产品或服务的现实与潜在消费者众多，表明该报具有更多的广告有效受众，广告的价值很高。

       综合看来，作为成都都市报中最具竞争力的报纸，成都商报在销量上的突出优势使其在广告市场的竞争力十分强劲，华西都市报的一部分市场份额已被成都商报夺走，因而华西都市报需要加快体制上的创新，吸取竞争对手的成功之处，增加自己的竞争优势，才能立于不败之地。从整体的销量排名来看，成都都市报市场份额的格局短时间内不会改变，长期以来形成的市场争夺会持续上演，将进入强者更强，弱者更弱的新的竞争阶段。
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