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广东报纸汽车广告格局分析

广东报纸汽车广告格局分析

时间:2012-02-26 17:57 来源:CNN登报网

广州都市类报纸的竞争激烈，可以分为两个梯队，第一梯队为广州日报与南方都市报，第二梯队为羊城晚报、新快报和信息时报，这一局面促使五家媒体在汽车行业内报纸广告投放所占领的市场份额比例有所差异，广州日报与南方都市报形成并驾齐驱的局面，两者竞争不分上下，而后三者的广告市场份额也存在差异；汽车行业作为重点行业之一，随着2011年开始，汽车行业品牌的投放日益增多，选择适合品牌宣传的媒体，作为参考媒体，报纸广告投放，效果佳，并受大众的喜爱。

广州日报——每周一车天下
媒体概况：
日发行量：185万份（媒体主提供）
发行范围：全国发行量最大的党报之一，在珠三角有着广泛的影响
受众结构：高度覆盖社会中坚力量，渗透精英阶层，是决策购买者，是消费引导者
广告价值：广告刊登额20-25亿，位于全国都市报第2位
2011年广州日报汽车广告报价链接
参考所述：广州日报创刊于1952年，每周一车天下作为特色主打的汽车专刊，主要为读者提供全方位的资讯，广州日报吸纳汽车行业领导品牌超过五成广告份额，在汽车行业，三报广告投放前十位汽车企业，广告集中度为46.74%。客户在广州日报所有汽车广告中所占比重为48.44%。三报份额比较中，客户在广州日报投放份额为57%。汽车行业广告高度集中在少数的领导企业中，汽车行业领导品牌更倾向在广州日报投放广告。
南方都市报——每周一汽车周刊
媒体概况：
日发行量：160万份（媒体主提供）
发行范围：面向中国最富裕的珠三角城市群区覆盖最密集的都市报
受众结构：以25-44岁社会精英阶层及白领为主；是广告信息的良好接收者与传播者；读者日常消费积极，对房地产、汽车领域关注度高，消费旺盛
广告价值：广告刊登额20-25亿，位于全国都市报第1位
2011年南方都市报汽车广告报价链接
参考所述：南方都市报创刊于1997年，每周一为汽车杂志周刊，信息内容强大，资讯全面，深受读者喜爱。同时，南方都市报读者经常关注汽车方面信息的比例要高于广州居民总体和同城主要竞争报纸，充分反映出读者对汽车行业等相关信息需求强烈，这将有利于相关领域广告效果的发挥。说明读者接受广告程度更高，受广告影响更大。
羊城晚报——每周四汽车周刊
媒体概况：
日发行量：117万份（媒体主提供）
发行范围：立足广州及珠三角地区，面向全国发行
受众结构：25-44岁为核心，商务人士拥有强大的受众力，报纸投放广告更能触达高广告价值的消费者
广告价值：“2009-2010中国报刊广告投放价值排行榜——全国晚报20强”中位居第11位
2011年羊城晚报汽车广告报价链接
参考所述：羊城晚报创刊于1957年，每周四是汽车专刊，主要为读者提供最全面、最贴近的信息服务，形成特色风格的汽车专叠。羊城晚报读者结构更优化，低价值读者大幅减少，高端优质读者最为集中读者消费欲望强，舍得消费，非生活必须消费三报最高，对汽车产品表现强大消费实力，羊城晚报具有较高的广告价值。