2011年报纸广告之房地产行业最给力

时间:2012-02-26 19:16 来源:CNN登报网

2011年房地产行业持续高温走势，成为最为火热的行业之一，在平面媒体上投放的房地产广告量还是继续增长，主要得力于房地产行业高速增长的推动。2010年的房地产行业比同期增长了12.48%，尽管国家进行了前所未有的房地产调控，但是，平面媒体的房地产广告趋势却并没有附和房价放缓的趋势，反而是有了一个两位数的增长，整个市场增加24.5亿元，这是一个非常大的增量市场，成为绝对值贡献上最给力的行业。
2011年房地产广告，二、三线城市的增量拉动大盘的趋势将更加明显，二、三线城市的强势媒体迎来美好的时代。2010年房地产行业，考虑贡献度，主要是来源于地方性都市报的增长，占房地产广告市场81.17%份额的前23个城市中，北京、沈阳是微微的降幅，深圳和南京降幅最大，然而前23个城市中，哈尔滨、济南、贵阳，增长幅度最大。大部分城市体现出来强烈的刚性需求，尽管国家调控措施一直不断出台，但是三线城市增长非常快，达到并超过20%的增长率的城市有20个。
政府在2011年规划中保增长还是抑通货方面，GDP增长还是保持在8%左右或以上，那么通货很难控制下来，通货带来的生活成本的上升，直接体现到劳动力和原材料的上涨，土地的标王的成本节节盘高，又加上刚性需求的释放，房价增速放缓就是调控的最大的体现。但是二、三线城市的房地产市场才进入了旺盛期，对整个房地产广告推动的作用明显，2011年还会保持在两位数的一个增长，二三线城市的广告经营部门正由于房地产业的兴起，进入了辉煌期，尤其各地的强势或者发行量大的媒体，成为房产广告投放聚焦媒体，整版和半版的广告频频出现。
房地产行业是一个特殊的行业，广告主都是企业，没有委托广告代理公司进行投放，那么广告主在投入方面非常追求效果，卖掉房子就是实实在在的效果，所以，一定会选择发行效果好的媒体，如北京的北京青年报和西安的华商报就是备受广告商青睐的媒体。
北京青年报在北京报纸广告市场上，不仅是广告市场的排头兵，而且由于其多年积累并不断提升的品牌形象，在特定行业的良好广告效果以及深远的影响力，使得北京青年报成为最具广告价值的报纸。
而华商报作为西安、陕西乃至西北地区发行量、阅读率、影响最大的报纸，在近几年的发展过程中已经保持了在和同行竞争中的有利地位，其庞大高效的发行队伍以及经营理念的多元化是华商报广告竞争力不断增强的关键因素，无论发行市场还是广告市场，华商报无可争议的位列第一。
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