重庆晚报广告价值分析

时间:2012-05-12 18:10 来源:CNN登报网

重庆晚报广告价值分析
一、读者消费分析
《重庆晚报》读者中拥有房产或进行过装修、有过家俱消费、拥有手机、有过化妆品消费和美容保健消费、旅游消费、商业保险消费的读者比例最高。
《重庆晚报》读者中预计未来一年可能购买房产或对房屋进行装修、购买家庭影院、购买家俱、购买轿车、购买手机、化妆品消费、美容保健消费、药品消费、汽车租赁服务的读者比例最高。

二、读者生活形态和价值观
对本次调查的结果进行分析可以发现，《重庆晚报》生活观念趋向于认同“创造性和主动性对我的事业影响很大”、“我总是喜欢尝试新的挑战”等方面。读者的消费观念趋向于认同“购买商品时我主要考虑价格”、“我通常不会和卖主讨价还价”、“广告会影响我对品牌的选择”等方面。

三、同类版面广告价值分析
《重庆晚报》读者对晚报“要闻”、“独家视点”、“本地新闻”、“重晚汽车/赛车周刊版”等版面的阅读率高于其他报纸的同类版面。
    1、《重庆晚报》读者对晚报“重晚汽车/赛车周刊版”的阅读率为31.1%，高于其他报纸的汽车版；在阅读《重庆晚报》“重晚汽车/赛车周刊版”的读者中表示对晚报“重晚汽车/赛车周刊版”满意的读者达到81.6%，高于其他报纸的汽车版。


2、《重庆晚报》读者对晚报“精品时尚/生活时尚”的阅读率为32.1%，“财经消费”版阅读率为31.1%，高于《重庆晨报》的“财富生活卖场”、“财富生活渝商”和《重庆商报》的“上品生活”；在阅读《重庆晚报》“精品时尚/生活时尚版”的读者中表示对晚报“精品时尚/生活时尚”满意的读者达到85.2%，对“财经消费”满意的读者比例为76.3%。
3、《重庆晚报》读者对晚报“重晚地产版”的阅读率为34.21%，“一城搜房”版的阅读率为24.2%；在阅读《重庆晚报》“重庆地产”的读者中表示对晚报“重庆地产”满意的读者达到80.0%，对“一城搜房”版满意的读者比例达到80.4%。

四、读者对重庆各报纸的评价
与都市报读者对都市报总体的评价相比，《重庆晚报》在“报纸与读者的互动”、“报纸针对读者的策划活动”、“报纸权威性”，本地新闻在“内容真实”、“内容丰富”、“报道深刻” ，国内/国际/体育新闻在“视角独特”、“内容丰富”、“报道突发事件能力”、“内容真实”、“新闻独家”、“内容有用”、“报道深刻”、“内容权威”方面，行业资讯在“内容实用”、“知识含量高”、“内容丰富”、“视角独特” 方面，生活休闲内容在“与读者互动”、“实用指导性”、“内容真实”、“贴近百姓生活” 方面，版式风格在“版面数量”、 “文字与图片的比例”、“色彩搭配”、“头版冲击力”、“版式与风格表现” 方面的表现比都市报总体评价明显高出很多。
对本次调查的结果进行分析可以发现，《重庆晚报》和《重庆晨报》在读者心目中的品牌形象比较相近，与《重庆商报》和《重庆时报》的品牌形象差异大。《重庆晚报》在读者心目中的品牌形象是“权威，有公信力”、“新闻时效性强”、“评论深刻”、“报道生动活泼，可读性强”、“针砭时事，敢说真话”。
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