重庆晚报读者人群分析

时间:2012-05-12 17:53 来源:CNN登报网

重庆晚报读者人群分析
一、总体市场规模—《重庆晚报》到达率最高、读者规模最大、独占读者最多
    各报在重庆地区（包含主城区和郊县）的到达率，《重庆晚报》的日到达率、周到达率和月到达率均是最高，《重庆晨报》位居第二位。以重庆地区（含主城区和郊县）常住城镇人口共1312.077万人（数据来源于重庆统计信息网统计年鉴）来计算，《重庆晚报》每期的阅读人口为98.72万人，《重庆晨报》每期的阅读人口为74.36万人，《重庆时报》每期阅读人口为74.20万人。重庆时报》与《重庆晚报》读者独占率相当，但是因为《重庆晚报》读者规模大，因此独占读者数量远高于其他报纸。
    《重庆晚报》传阅率最高，为4.6，即《重庆晚报》单期每发行一份，将会有4.6人阅读。其次是《重庆晨报》，传阅率为3.2，《重庆时报》传阅率为2.6，而《重庆商报》传阅率最低，为2.3。

重庆时报》与《重庆晚报》读者独占率相当，《重庆晚报》比《重庆时报》略低1.3%个百分点，但是因为《重庆晚报》读者规模大，因此独占读者数量远高于其他报纸。《重庆商报》和《重庆晨报》的读者中，分别归二报独占的读者比例低于50%。


二、读者结构部分
在重庆地区发行的四份报纸中，《重庆晚报》读者平均年龄最低，读者中是国家公务员/机关事业单位行政官员/企业负责人和管理人员的读者比例最高，个人月收入2000元以上”的读者比例最高。


三、读者阅读习惯
《重庆晚报》读者中，阅读《重庆晚报》一期时间在“30分钟及以上”的读者比例最高。读者阅读《重庆晚报》平均每期花费35.7分钟，与《重庆时报》并列第一，高于其他报纸。《重庆晚报》读者中表示会阅读报纸内容达到“一半以上”的读者比例占到85.8%，高于《重庆时报》和《重庆商报》。
都市报读者表示“如果按照个人阅读喜好选购以下报纸，首选《重庆晚报》”的读者占到所有读者的32.8%，首选率高于其他报纸，位居第一位。

四、读者广告接触分析
《重庆晚报》读者中表示通过“报纸”获得产品和服务信息的读者比例最高，占到87.9%，表示会“按照某种习惯阅读广告”的读者比例高于其他报纸，达到48.1%。
《重庆晚报》读者中表示关注“综合商场”、“旅游/酒店”、“教育培训/人才招聘”、“台式机/笔记本电脑”和“轿车”行业广告的读者比例高于其他报纸，对“房地产”行业广告关注的读者比例高于《重庆时报》和《重庆商报》。
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