重庆晨报读者人群分析

时间:2012-05-13 10:50 来源:CNN登报网

重庆晨报读者年龄层分布：读者相对年轻，平均年龄36岁，其中25-34岁群体相对突出，占晨报读者总量的30.2%这一比重高于其他报纸；这一年龄层人群是社会消费的主力，他们往往掌握更多的财富和资源，是众多产品和服务的目标消费群，因而《重庆晨报》较其他日报更适宜主打年轻群体，时尚新潮的产品广告投放；
重庆晨报读者性别分布：男性读者居多，男性读者所占比例为59.1%；男性通常是家电、电脑、相机、手机等商品消费主要决策者,因此《重庆晨报》在家电、IT行业有较高的广告价值；
重庆晨报读者学历概况分布：读者普遍具有中高学历，高中以上学历读者占77.5%。其中大专以上学历读者比重32.9%；超过其他晚报、商报，这就意味着，高学历追求更高生活品质和更高消费需求及购买欲望更强的读者普遍超过同城其他日报；
重庆晨报读者职业分布：读者大多数拥有良好职业，包括公务员、专业人士（医生、教师、律师等）、白领（企事业单位管理人员、技能人员和普通职员）等，这类人群在《重庆晨报》读者中所占的比例为51.4%,均高于居民总体和其它主要竞争报纸相应比例；良好的职业与高收入和高社会影响力相关联,通常拥有较高的消费能力,这充分体现出《重庆晨报》较高的广告价值；
重庆晨报读者月收入概况：读者平均个人月收入1231元，均高于居民总体和其它报纸读者个人月收入，并且《重庆晨报》个人月收入在1500元以上的读者比例均高于居民总体和其它主要竞争报纸；表明《重庆晨报》读者具有较高的消费能力，相应地，广告价值也较高。
重庆晨报读者广告关注度：《重庆晨报》超过五成读者关注报纸广告，《重庆晨报》有50.3%的读者在读报的同时会关注报纸广告,均高于居民总体和其他竞争媒体,说明《重庆晨报》较高的广告关注度为其广告传播的有效性提供了有力保证。
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